自9月18日上市以来，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max已接近一个月。除了某多多的早期降价外，苹果官方一直未调整价格。然而，10月15日，苹果在天猫Apple Store的官方旗舰店宣布，将于10月20日晚上8点启动双11降价活动，活动将持续到11月13日。此次活动专门设计了双11的Logo，并使用了“心动妙开”的宣传口号。尽管降价活动要到20日才开始，官方的提前宣布让不少果粉感到不满，认为自己买早了。

根据活动页面的信息，iPhone 18 Pro的官方起售价为9999元，双十一优惠300元，最终到手价为9699元。iPhone 18 Pro Max的起售价为10999元，也优惠300元，活动后的价格为10699元。不过，降价幅度并不算大，iPhone 18 Pro降价300元，降幅约为3%，而iPhone 18 Pro Max的降幅甚至不到3%。回顾去年双11，iPhone 17 Pro虽然只降了200元，但256GB版的到手价为8799元，而iPhone 17 Pro Max降至9799元。相比之下，今年的降价力度显得相对较弱。

在一些渠道，iPhone 18 Pro 256GB版本一度降至9099元，Pro Max报价也有过10099元，这比官方起售价便宜900元。即使天猫官方参与双11，这些价格依然比部分第三方渠道的报价高出600元。尽管如此，苹果的天猫官方旗舰店属于直营销售，提供专家咨询、分期付款和免费配送等服务，支持7天无理由退换货，而苹果官网的退换货期为14天，价格却没有降。

苹果此次的备货量也颇具看点，其中iPhone 18 Pro系列占了主要部分，两款机型合计约42万台，占据参与双十一活动商品总量的63.6%。此外，iPhone 17也参与了降价活动，从6799元降至5799元，相当于降价1000元，最终价格为5299元，回到了苹果9月份调价前的水平。尽管价格诱人，但此次活动的备货量约为11.1万台，iPhone Air的备货量仅有2100台，远远低于Pro系列的数量。

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